Szalenie istotnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest odpowiednia popularność wśród osoby odwiedzające Internet. To od częstotliwości odwiedzin może zależeć byt każdej strony internetowej. Żeby osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła otworzyć wskazaną witrynę powinnai być ona specjalnie zareklamowana. Kampania AdWords najczęściej proponowana przez każdą agencję SEM może dać gwarancję zleceniodawcy zwiększenie liczby odwiedzin jego witryny. Jednym z narzędzi wybieranych przy tworzeniu efektywnej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana witryna została usytuowana na pierwszych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować proponowane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Umieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom zwiększenie liczby odwiedzin. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.